La semana más blanca

El escritor uruguayo Eduardo Galeano explicaba a sus alumnos cómo alcanzar los sueños. Decía que los sueños son como el horizonte. Avanzas 10 metros y el horizontes se aleja otros 10, caminas 100 y el horizonte hará lo mismo. Un alumno le interrumpió y preguntó: “entonces, ¿para qué sirven los sueños?”. Galeano le contestó “para caminar”.

Prometo que esta anécdota contada por Jorge Valdano tiene más gracia. Y quería empezar precisamente por la charla de Valdano para analizar una semana tan especial como la vivida en el master. La llamada Semana Blanca no decepcionó a nadie. Tuvo de todo y muy variado. El punto álgido en mi opinión fueron las 2 horas de intervención de Valdano pero bien podría haber elegido cualquiera de las otras actividades de la semana.

Alguien que es campeón del mundo como futbolista, campeón de liga como entrenador y campeón de Europa como director deportivo, sabe algo de fútbol. Alguien que lleva las claves futbolísticas al mundo de la empresa con tremendo éxito, sabe algo de empresas. Y si encima es un periodista de reconocida valía, con varios libros publicados y transmite con el desparpajo propio de los argentinos, sólo te puedes esperar una brillante charla como la que nos dio Jorge Valdano. En ella nos animó a afrontar las decepciones que nos encontraremos en la vida (como el gol que falló el mismo en semifinales del Mundial 86 a puerta vacía), para recuperarnos y acabar triunfando, alcanzando nuestros sueños (como haría él al marcar un gol en la final de dicho Mundial).

Antes de la intervención de Valdano, los responsables de comunicación del Real Madrid, Luis Villarejo y Alejandro Elortegui, dieron el pistoletazo de salida a la semana. Una semana especial desde el primer momento ya que el sorprendente fichaje de Faubert hizo que se adaptaran los planes de ese primer día a la actualidad del club. Lejos de suspender la jornada, ésta continuó y así pudimos comprobar el día a día del club. Presentación del jugador francés ante los medios, salida al campo a tocar un poco de balón y vuelta a la Semana Blanca en el coliseo blanco.

Además del emblemático Bernabeu la Semana también tuvo lugar en otro lugar espectacular. Si el Bernabeu representa la tradición, Valdebebas significa modernidad. Un espacio gigantesco, del que no está construido ni el 30%, con unas magníficas instalaciones para el primer equipo y categorías inferiores del Real Madrid. Ana Mostaza fue la encargada de enseñarnos una ciudad deportiva en la que hasta el más mínimo detalles está pensado. Once, ni uno más ni uno menos, árboles plantados fuera de cada campo; el diseño aspiracional, en el que los niños van ascendiendo metafóricamente de categoría a la vez que ascienden físicamente de vestuario. El tratamiento de los más jóvenes es tarea de Alba Saiz y Javier Lozano, que no dudaron en explicarnos su función. El ex seleccionador de fútbol sala nos concedió incluso una entrevista para El Entrefútbol.

El aspecto más periodístico de la semana vino acompañado de los medios institucionales del club merengue. La difusión global de Real Madrid Radio, el seguimiento masivo de la web del club y el esperanzador nacimiento de la emisora de radio fueron los temas a tratar. Carmen Santos, Javier Palomino y Antonio Domingo Muñoz se encargaron de explicarnos el funcionamiento de sus áreas.

La parte más enfocada a la gestión de empresas deportivas tampoco decepcionó. Profesionales del patrocinio como Íñigo Aznar, de comunicación corporativa como David Jiménez o de últimas tecnologías como Enrique Uriel, mostraron su visión más de negocio de los clubes, sin renunciar a debates de actualidad como el posible traslado del Bernabeu a Valdebebas o las continuas comparaciones entre Real Madrid y Barça en términos de publicidad.

Como colofón a esta semana tuvimos la oportunidad de profesionalizar nuestro programa de radio grabando en un estudio profesional. Los compañeros de Real Madrid Radio tuvieron el detalle y la paciencia necesaria para cedernos sus instalaciones durante unas 3 horas. Así que el programa de moda en el panorama radiofónico español, El Entrefútbol, tuvo una edición especial que esperamos que haya gustado a nuestros numerosos (millones diría yo) seguidores.

Para culminar la semana el presidente Vicente Boluda, no sin cierto misterio tras un retraso en el avión que le traía de Berlín, se ofreció a clausurar la semana y a ponerse a disposición de los alumnos durante unos minutos. Una semana muy completa, posiblemente la más especial hasta la fecha en el Master. La Semana Blanca ya no será para nadie sinónimo de nieve y ski, sino de madridismo y grandeza.